Jeans - der Stoff, aus dem die Träume sind?

Jeans, Jeans, Jeans – ein Königreich für Jeans...

Die Geschichte des Jeansstoffes geht bis ins 16. Jahrhundert zurück. Bereits damals war die südfranzösische Stadt Nimes auf die Herstellung von Kleiderstoffen spezialisiert, welcher in Europa unter dem Namen "Serge de Nimes" (Sackleinen aus Nimes) bekannt wurde. Daraus entstand die heutige Bezeichnung "Denim" für Jeansstoff.
Jeans gibt es nun schon seit mehr als 100 Jahren und sie sind im Laufe der Zeit zu einem echten Klassiker geworden - aber auch dieser Klassiker geriet in den 90er Jahren in eine Absatzflaute. Doch vor ca. 5-6 Jahren (2000/2001) betrat das neu gegründete Label „Seven for all Mankind“ den Laufsteg – und wurde fast über Nacht zu einem der mittlerweile angesagtesten Jeans-Labels überhaupt.
Damit wurde ein regelrechter Boom ausgelöst – erst in den USA und dann schließlich auch hier. Andere Marken wie z.B. "Rock&Republic" und "True Religion" folgten. Die Marken „Seven for all Mankind“ (nicht zu verwechseln mit „Seven“, einem völlig anderen Label!), „Rock&Republic“, "True Religion", "Antik Denim", … gehören preislich sowie qualitativ zum oberen Denim-Segment. Die Unterschiede zu anderen Jeans-Labels sind enorm.

It ‘s got the Look...

Der Style und das Finishing einer Premium-Jeans sind mittlerweile schon zu einer echten Kunst geworden und auf Details wird besonderer Wert gelegt. Details, die oft nur von denen, die einen Blick fürs Detail haben, entschlüsselt werden können und die in der Lage sind, die teilweise nur kleinen Unterschiede zwischen Original und Fälschung zu entdecken.
Ob nun aufwändige Stickereien auf den Taschen, funkelnde Swarowski-Steinchen, glänzende Nieten oder authentisches (aber von Hand erzeugtes) Distressing – es bleibt kein Wunsch offen. Auch die Waschungen sind nicht mehr „nur“ Waschungen. Jedes Jahr werden immer neue Waschungen entwickelt und die Hilfsmittel zu deren Herstellung als Firmengeheimnis streng gehütet. Die Zahl derjenigen, die auch an diesem Boom teilhaben wollen, ist groß und daher werden auf Modemessen die Fotografen auch genauestens beobachtet.
Um eine Premium-Jeans komplett fertig zu stellen, benötigt es ca. 2 Wochen und an die 50 Arbeitsschritte, in denen die Jeans gewaschen, mit Sandpapier, Laser oder anderen Hilfsmitteln bearbeitet wird. Kunstvolle Stickereien werden gefertigt, Nieten und/oder echte Swarowski-Steinchen aufgebracht. Je nach Waschung werden an Kanten und Säumen mehr oder weniger starke Distressings (Abrieb) und manchmal auch gewollte Löcher erzeugt - aber auch Details wie farbliche, auf das eigentliche Stitching abgestimmte Nähte an den Oberkanten der hinteren Taschen und vorn an der Münztasche, wie es z.B. bei „Rock&Republic“ und "True Religion" der Fall ist.
Teilweise lässt sich auch schon am Preis erkennen, ob es sich um eine Premium-Jeans handelt oder nicht, die günstigste ist ab 200.- EUR zu haben. Limitierte Sondermodelle wie z.B. die Modelle der „Seven for all Mankind Great China Wall“ Edition oder die Zac Posen-Kreationen kosten leicht das Doppelte und die teuersten Modelle sind für ca. 1300.- EUR zu haben. Allerdings ist der Preis nicht immer ein Hinweis auf eine Premium-Jeans, da bei ebay z.B. auch die Fälschungen teilweise zu horrenden Preisen gehandelt werden.

California Blue

Das Werbekonzept ist in Bezug auf die Herstellung vergleichsweise einfach. Die luxuriösen Jeans kommen aus Kalifornien, genauer gesagt aus der Stadt der Stars: Los Angeles. Die hochwertigen, aufwendig verarbeiteten Jeans wurden Hollywood-Stars angezogen und durch diese Verbindung dauerte es nicht lange, bis auch andere auf die luxuriösen Jeans-Labels - vorne weg „Seven for all Mankind“ - aufmerksam wurden und ein richtiger Boom auf diese Premium-Jeans entstand. Einige der Modelle erscheinen in nicht allzu hoher Stückzahl, und diese „limited editions“ sind ganz besonders begehrt. Je aufwendiger das Modell, desto mehr lassen sich die modebewussten KäuferInnen diesen Ausdruck von Individualität kosten.
Aufgrund dessen kopieren mittlerweile auch andere Labels den Style der amerikanischen Premium-Jeans und verwenden bei ihren Modellen ebenfalls Nieten, Strass-Steinchen (diese sind um einiges günstiger als echte Swarovski-Steine), aufwendige Stickereien sowie gewollte Distressings – allerdings zu günstigeren Preisen als die eigentlichen Premium-Jeans. Diese Jeans im Style der teuren Vorbilder aber bieten nicht den unvergleichlichen Schnitt und Luxus, der den Premium-Jeans aus den USA eigen ist.

Der Schnitt macht’s

Durch ihren besonderen Schnitt schaffen es z.B. die Jeans von „Seven for all Mankind“, „Rock&Republic“, "True Religion",… dass die Trägerin um bis zu 4kg leichter und vor allem schlanker wirkt. Hinzu kommt noch der perfekte Sitz der Jeans. Wer einmal eine echte Premium-Jeans getragen hat, der will nicht mehr zurück zur textilen Mittelklasse…

Die Jeans der Marke “Rock&Republic” zeichnen sich durch schlanke Schnitte, hüftigen Sitz und teilweise sehr aufwendige Stickereien aus. Auch dieses Label hatte seine  ersten Erfolge in den USA und ist mittlerweile auch hier zu einem der begehrtesten Jeans-Labels geworden. Eins der Markenzeichen der Rock&Republic Jeans sind die gestickten „R“s auf den hinteren Taschen. Die Modelle, entworfen vom Designer Michael Ball, haben allesamt ihren Namen von verschiedenen Pop- und Rockstars wie z.B. Jagger, Stevie, Lennox, Scorpion, … erhalten. Aber nicht nur Jeans gehören zum Sortiment, sondern auch viele andere Sachen wie z.B. Tanktops, Shirts und Jacken.

Victoria Beckham for Rock&Republic

Seit dem Erscheinen der Premium-Jeans ist der normale Used-Look bei weitem nicht mehr ausreichend, um sich auf dem hart umkämpften Markt zu behaupten. Die Kundschaft ist anspruchsvoll und erwartet das auch von den Jeans. Saison für Saison sind neue Styles und Waschungen gefragt und Stars, die das Image des Labels prägen, gern gesehen.
Seit 2004 hat Rock&Republic eine neue Marketing-Strategie für sich gefunden: Die Jeans werden nun mehr den Stars nicht nur angezogen, sondern von ihnen mitdesignt. Das beste Beispiel hierfür ist Victoria Beckham, durch deren Zusammenarbeit mit Rock&Republic schließlich die Crown-Modelle entstanden. Mittlerweile ist Justin Timberlake ihrem Beispiel gefolgt: Seit Herbst 2006 ist er mitbeteiligt am Denimlabel "William Rast".
Bisher ist die Erfolgsgeschichte der Crowns einzigartig: Angefangen bei Modellen im „addict wash“ und einfarbiger Krone, folgten bald Crown-Modelle mit Swarowski-Steinchen, Modelle mit Metallic Crown im „dark wash“, im Frühjahr 2006 dann die White Denim Crowns und im Sommer 2006 sind die neuen Crown-Sommermodelle auf den Markt gekommen, wie z.B. die „Lime Crown“, wo die Krone limettengrün gestickt ist. Die keineswegs dezenten Jeans mit den Kronen auf den hinteren Taschen haben einen hohen Wiedererkennungseffekt und sind mittlerweile zu richtigen Kultjeans geworden.
Je nach Modell kosten diese Hosen im Handel zwischen 300.- EUR und 400.- EUR, was ihrer Begehrtheit aber keinerlei Abbruch tut, im Gegenteil: in vielen Boutiquen sind die Crown-Modelle meist restlos ausverkauft.
Obwohl die Textilbranche hier in Deutschland schon seit einiger Zeit rückläufige Umsätze zu verzeichnen hat, sind die luxuriösen Premium-Jeans aus Kalifornien nicht nur hierzulande zu einem echten Exportschlager geworden.

"Original oder Fälschung?" - das ist hier die Frage

Aufgrund der hohen Preise, die die Edeljeans regelmäßig bei ebay erreichen, ist es nicht verwunderlich, das sich die Fälscher dies zunutze machen und ihrerseits versuchen, die erfolgreichen Modelle nachzuahmen, um so an dem Erfolg der Original Edel-Jeans mitzuverdienen. Man kann durchaus echte Premium-Jeans bei ebay auftreiben, man sollte man sich aber bewusst sein, das 99% aller dort angebotenen Premium – Modelle gefälscht sind.
Besonders gern werden neben den Crowns die Modelle von 7 for all Mankind mit den Swarowski-Steinchen gefälscht, aber auch die True Religion - Modelle sind recht beliebt bei den Fälschern. Wer eine echte Rock&Republic Jeans, True Religion Jeans bzw. Jeans von Seven for all Mankind, ... bei ebay ersteigern will, der kommt nicht umhin, sich ausführlicher mit den Modellen des Labels zu beschäftigen.