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Emerald Rice by Seven for all Mankind
Verpackung und Hangtags
Knöpfe und Nieten
Nähte und Stitchings
Innenlabel und Weitere Label
Denim und Distressing
Modelle und Styles
Waschungen
Fälschungen
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Das Tochter-Label von Seven for all Mankind - "Emerald Rice" - wurde Ende 2006 vorgestellt und kam dann bald darauf auf den Markt. Es war geplant, mit "Emerald Rice" an die Erfolge der Seven for all Mankind Jeans anzuknüpfen und ein neues Luxus-Label auf die Beine zu stellen, aber das funktionierte nicht so, wie es sich die Macher erhofft hatten. Die Reaktionen auf Emerald Rice waren verhalten, Waschungen und Design konnten die Klientel nicht ausreichend von sich überzeugen.

Wie schon von den Basics für Seven for all Mankind, Rock & Republic, True Religion und William Rast bekannt, werden wir für Emerald Rice by Seven for all Mankind auch eine kleine Übersicht über die einzelnen Merkmale erstellen, aber nicht so ausführlich. Diese Basics befinden sich auf den folgenden Unterseiten.

Die Entstehung von "Emerald Rice by Seven for all Mankind"

Einige Konkurrenten waren der Meinung, Seven for all Mankind hätte an Qualität und Exklusivität verloren, seitdem es so bekannt wurde, aber nun brachte das Unternehmen ein Tochterlabel auf den Markt, das nur in wenigen HighEnd-Stores erhältlich sein soll. Noch in 2006 begann die Auslieferung der Emerald Rice Jeans Kollektion, deren Modelle mit Ultra-Premium-Waschungen, starken Distressings und Luxus-Finishings versehen sind - und mit den entsprechenden Preisen.
Für das Frühjahr 2007 plante 7 For All Mankind den Verkaufstart seines neuen Denim-Labels Emerald Rice - A Divison of 7 for all Mankind, um mit neuen Waschungen und Finishings den Markt zu erobern. Das Label soll die gleichen Modelle für Damen und Herren führen wie Seven for all Mankind, aber dennoch ein eigenständiges Label sein. Auf den Etiketten steht: "Emerald Rice, Division of Seven For All Mankind" und ein dekorativer Print auf der Innenseite des Hosenbunds weist ebenfalls darauf hin.
Als Begründung für die Lancierung des Tochterlabels sagte Rick Crane, President of Sales and Merchandising bei Seven For All Mankind "Der Trend bei Jeans ist momentan "clean and dark", mit dem wir bei Seven for all Mankind sehr erfolgreich sind. Daher glauben wir, das es an der Zeit ist, etwas völlig anderes zu machen und wollen etwas neues probieren."
Crane hatte mit Alfredo Settimio, dem Gründer und Eigentümer des Labels The Great China Wall am Design der Emerald Rice Jeans gearbeitet. Die Emerald Rice Jeans sind die zweite Zusammenarbeit der beiden Firmen. Bereits in 2005 hatten The Great China Wall und Seven for all Mankind eine "Seven for all Mankind by Great China Wall" - Kollektion herausgebracht. Bei den Emerald Rice Jeans steht The Great China Wall nicht mit auf dem Label, aber das Unternehmen erhält Lizenzgebühren aus dem Verkauf der Kollektion.

Für die Emerald Rice Kollektion wird ein neuer, locker gewobener Denim aus Japan verwendet, der auf alten Maschinen hergestellt wird. Neben Stickereien werden die Modelle während der späteren Bearbeitung mit weiteren Elementen versehen, z.B. Gebrauchspuren wie Abrieb, Risse, gezielte Verfärbungen, Sand-Finishings etc.
Die Herren-Jeans sind erhältlich in den bewährten 7 for all Mankind Jeans - Modellen wie Straight oder Relaxed Fit. Die erste Kollektion umfasste Rinse-Camouflage-, Vintage- sowie Tint-Waschungen. Elemente mit Wiedererkennungswert sind z.B. eine einzige Gürtelschlaufe an einigen Modellen, die aus einem luxuriösen Material wie edlem Rinds- oder Antik-Leder besteht. Die bogenförmige Stickerei auf der Gesäßtasche, von der seitlich ein Faden herabhängt, ist als subtiles Statussymbol mit Wiedererkennungswert gedacht.
Der durchschnittliche Preis für den bei Emerald Rice verwendeten Denim pro Meter liegt zwischen $10 - $16 und ist damit um die Hälfte teurer als der Denim, der für die Seven for all Mankind Jeans verwendet wird. Da auch eine Menge Handarbeit (z.B. beim Finishing) erforderlich ist, soll die Emerald Rice Kollektion in den ersten Saisons nur in ca. 50 bis 60 HighEnd - FashionStores vertrieben werden. Crane bestätigte, dass Barneys New York, Theodore, Atrium, E-Street-Denim, American Rag, Kitson in Los Angeles und Fred Segal in Beverly Hills die Kollektion bereits in ihr Sortiment aufgenommen hätten.
Die Preise der Emerald Rice Jeans liegen zwischen $225 und $395, bedruckte T-Shirts liegen preislich bei $80 und Cashmere Hoodies bei $495. Rick Crane sagte, er gehe davon aus, im ersten Jahr einen Umsatz von 2 - 3 Millionen Dollar mit der Emerald Rice Kollektion zu erreichen.
Jedoch war Emerald Rice bisher nicht so erfolgreich, wie sich die Macher das erhofft hatten.

Verpackung & Hangtags

Verpackungen für die Emerald Rice Jeans konnten bisher nicht aufgetrieben werden, aber ausgehend vom Mutterlabel Seven for all Mankind wird es für Emerald Rice Jeans auch keine geben. Gute Nahaufnahmen von den Hangtags haben sich bisher auch noch nicht angefunden, aber auf den beiden folgenden Fotos kann man sich schon mal einen ersten Eindruck von dem Hangtag der Emerald Rice Jeans verschaffen.
Das Hangtag ist in braun-beige gehalten, vorn ist ein Wappen aufgedruckt, mit den Initialen "ERJ" darin und darunter steht "Division of Seven for all Mankind". Auf der Rückseite des Hangtags steht "Emerald Rice 26th Street Los Angeles".

Knöpfe & Nieten

Wie auch schon von den anderen Jeans-Label (Seven for all Mankind, Rock & Republic, True Religion, ...) bekannt, sind auch bei den Emerald Rice Jeans die Knöpfe und Nieten entsprechend mit dem Logo bzw. mit dem Namen des Jeans-Labels versehen. Auf den Knöpfen befinden sich mittig die Initialen des Jeans Labels "ERJ - Emerald Rice Jeans", darüber ist "Los Angeles CA" eingeprägt und darunter "For all Mankind".
Die Knöpfe gibt es auch in verschiedenen Farben (silbern, messing, ...), ebenso wie die Nieten. Die Farbe der Knöpfe und Nieten ist abhängig von der Waschung der jeweiligen Jeans. Die Nieten bei den Emerald Rice Jeans sehen wie die Nieten der Seven for all Mankind Jeans aus: Meist aus Messing mit eingeprägtem Markennamen bzw. Logo in der Mitte.

Auf der Rückseite der Nieten befindet sich allerdings kein "ERJ", sondern die Aufschrift "Apholos". Apholos ist ein führender Hersteller von Metall-Zubehör (Nieten, Knöpfe, etc.) für die Bekleidungsindustrie. In 1919 gegründet, exportiert Apholos seine Waren in 32 Länder und stattet außerdem die besten Jeans-Marken in den USA und Europa aus. Da Emerald Rice als Luxuslabel konzipiert wurde, ist es also nicht verwunderlich, dass für die Jeans Metallzubehör von Apholos verwendet wird.

Nähte & Stitchings

Das Stitching ist meist zweifarbig und wie ein "x" auf der Tasche angeordnet. Der Hingucker beim Emerald Rice - Design sind die Stitchingfäden, die von der rechten hinteren Tasche seitlich herunterhängen. Dieses subtile Merkmal mit relativ hohem Wiedererkennungswert ist jedoch nicht bei allen Emerald Rice Jeans zu finden (z.B. bei dem Modell links nicht). Bei manchen ist das Stitching auch aufgefächert, so dass seitlich nicht nur ein Faden, sondern mehrere herunterhängen.
Ein weiteres Merkmal der Emerald Rice Jeans ist die flächige Stickerei an der rechten oberen Taschenkante (dort, wo bei den Rock & Republic Jeans die Nieten sind), meist in der gleichen Farbe gehalten wie die horizontal gestickte Linie auf der Tasche. Die etwas schräger gestickte Linie ist oft in einer helleren Farbe gehalten. An der linken Tasche dagegen fehlt eine derartige Stickerei an der oberen Taschenkante komplett.

Bei den Emerald Rice Jeans gibt es aber nicht nur Stickereien auf den Taschen, auch gestickte Blumen unterhalb der Fronttaschen sowie Rauten am Reissverschluss sind zu finden. Das Modell ist insgesamt aufwändiger gestaltet und hat neben den gestickten Blumen und Rauten auch das mehrfädige aufgefächerte Stitching (s.o. rechts) auf den hinteren Taschen.

Neben den Stickereien gibt es aber auch noch Modelle, die außerdem Prints aufweisen, wie z.B. diese Cord Jeans von Emerald Rice. Der Aufdruck ist einfarbig und neben 3 kleinen Kronen steht dort "ERJ by Seven for all Mankind", das auch schon auf den Labels am Bund der Emerald Rice Jeans zu finden ist. Hier kann man das Hangtag auch noch einmal ganz gut sehen.

Innenlabel & Weitere Label

Die Innenlabel bei Emerald Rice Jeans sind aus satinähnlicher, schimmernder Kunstfaser. Darauf aufgedruckt sind oben das Emerald Rice" Logo, darunter die Style-Nr. der Hose sowie Angaben zum Material und die Cut#. Waschhinweise befinden sich auf der Rückseite. Das kleine Größenlabel (sofern vorhanden) befindet sich hier - wie auch bei den Seven for all Mankind Jeans - über dem großen Etikett bzw. manchmal fehlt es auch.
Die Cut# ist bei den Emerald Rice Jeans bisher nicht weiter relevant, da trotz der hohen Preise noch keine nennenswerte Anzahl von Fakes aufgetaucht ist. Die weißen SKU-Sticker sind dieselben wie bei den 7 for all Mankind Jeans, nur das die Styles, Codes und Cut# verschieden sind.

Oft ist es aber auch so, das die Größe kein eigenes Label bekommen hat, sondern hinten auf den Bund aufgedruckt wird, neben dem Modellnamen. Manchmal wird die Größe auch auf ein Stück Denim gedruckt, das dann hinten am Bund eingenäht wird. Die Modellnamen bei Emerald Rice sind weitgehend die gleichen wie bei Seven for all Mankind. Auf der Innenseite der Taschen ist bei den meisten Emerald Rice Jeans "ERJ Emerald Rice J - 26th Street - Los Angeles, CA" aufgedruckt.

Ähnlich wie das Mutterlabel Seven for all Mankind ist der Name des Labels hinten am Bund aufgedruckt, was ebenfalls die Verbindung zu Seven for all Mankind zeigt. Bei Emerald Rice beschränkt man sich aber nicht nur auf den Markennamen, es wird ein auffälliges Wappen incl. Krönchen mit den Initialen in die Jeans gedruckt, das wie handgeschrieben aussieht. In dem Wappen steht "ERJ - a Division of 7 for all Mankind". Bei diesen drei Aufdrucken kann man sehen, das keiner dem anderen gleicht - auf diese Weise soll die Exklusivität des Jeans-Labels unterstrichen werden.

Die weiteren Label von Emerald Rice sind außen am Bund zu finden. Sie bestehen aus Leder und es gibt sie in verschiedenen Farben (abhängig von der Waschung), wie z.B. dunkelbraun, cognac, schwarzbraun etc. Manche Jeans haben neben dem Lederlabel noch eine kleine Lederschlaufe, ein Extra mit Wiedererkennungswert. Auf dem Label ist aufgedruckt "Emerald Rice J - 26th Street - Los Angeles, CA", denn wie auch Seven for all Mankind hat das Tochterlabel Emerald Rice seinen Sitz in Los Angeles, Kalifornien.

Denim & Distressing

Für die Emerald Rice Jeans wird nicht irgendein Denim verwendet sondern hochwertiger japanischer Denim. Dieser ist teurer als der Denim für die Seven for all Mankind Jeans und wird auf alten Maschinen produziert. Dadurch entsteht lockerer gewebter Denim mit individueller Struktur, da die alten Maschinen noch nicht so präzise und einheitlich arbeiten wie die neuen computergesteuerten. So wird jede Emerald Rice Jeans schon durch die Stoffproduktion zum Unikat.
Die spätere Bearbeitung der Emerald Rice Jeans (Waschung und Finish) unterstützt dies noch, denn das Label "Emerald Rice by Seven for all Mankind" ist insgesamt mehr auf einen Destroyed-Look ausgerichtet und der spiegelt sich natürlich in Denim und Grad des Distressings wider. Die Jeans sind ausgewaschen und weisen oft deutlichen Abrieb und teilweise auch Löcher auf, die dann wieder geflickt wurden (in ähnlicher Weise wie die Seven for all Mankind Great China Wall Jeans Havana Los Angeles), indem einige Male drüber genäht wurde (Bild links). Weitere vom Hersteller beabsichtigte Gebrauchspuren sind die Knitterfalten (und der damit verbundene Abrieb) an den hinteren Taschen (mittleres Bild), Abrieb vorn an den Taschen (so als hätte man immer was in den Taschen gehabt, das schließlich den Denim durchgescheuert hat) sowie auch der Abrieb unten im Saumbereich, der auf diese Weise entsteht, wenn man eine Jeans umschlägt und der Saum dennoch über den Boden schleift (Bild rechts).

Diese Gebrauchspuren sollen jeder Emerald Rice Jeans Individualität verleihen und sie zu einem Unikat machen, denn solche Gebrauchspuren sind niemals völlig gleich. Diese aufwändige Bearbeitung ist auch mit ein Grund (neben dem teuren Denim) für den hohen Preis der Emerald Rice by Seven for all Mankind Jeans.
Gebrauchspuren, die so oder in ähnlicher Form immer wieder bei den Emerald Rice Jeans zu finden sind: Bei fast jedem Modell sind in den Kniekehlen die sogenannten "Creases" (Knitterfalten) vorhanden, die ebenfalls den Used-Look hervorheben sollen. Auf den Bildern ist gut erkennbar, das diese Knitterfalten in ihrem Aussehen variieren: mal sind es viele schmale, parallel verlaufende Falten, bei der Jeans darunter dann unregelmäßige breite Falten.
Zum Saum hin gibt es weitere Gebrauchsspuren: Starker Kantenabrieb (s.o., Bild rechts), schmale Knitterfalten (wie z.B. wenn etwas zu lange Jeans über Boots getragen werden und sich dabei im Knöchelbereich knautschen) bzw. fast senkrechte breite Falten (z.B. bei Jeans, die oft in locker sitzende Stiefel gestopft worden sind). Aufgrund der Creases im Kniekehlenbereich sollte beim Kauf beachtet werden, wo sich diese Creases am Ende befinden, denn im Wadenbereich sehen diese Knitterfalten schon etwas gewöhnungsbedürftig aus.

Modelle & Styles

Wie auch bei Seven for all Mankind gehören bei Emerald Rice nicht nur Jeans zur Kollektion, sondern auch Shirts, Pullis und weitere Kleidungsstücke. Die Modelle der Emerald Rice Jeans heißen wie die Modelle der Seven for all Mankind Jeans. Insgesamt werden im Vergleich zu den Seven for all Mankind Jeans bei den Emerald Rice Jeans weniger neue Schnitte und Modelle ausprobiert. Die Modellpalette umfasst in erster Linie die klassischen Schnitte (Straight, Bootcut etc.). Superflares, Skinnies und ähnliches sind bisher nicht in Erscheinung getreten. Die Modelle gibt es als Jeans, es sind aber auch ein paar Cordhosen dabei.
Bei dieser kleinen Modellübersicht wird deutlich, dass die Emerald Rice Jeans relativ schmal und gerade geschnitten sind:

Waschungen

Nicht nur der Denim und das Distressing bestimmen das Aussehen der Emerald Rice Jeans, auch die Waschungen haben einen entscheidenden Anteil daran. Die Waschungen lassen sich in 3 Kategorien aufteilen: Rinse Camouflage-, Vintage - und Tint-Waschungen. Die Vintage-Waschungen haben gemeinsam, dass sie im Vergleich zu den tintigen Waschungen deutlich mehr destroyed sind. Mit am bekanntesten sind Vintage Blue Light (VNBLT), Vintage Blue Dark (VNBDK), Vintage Dark Brown (VDKBR) und Vintage Black Wash (VNBLK).
Die bekanntesten Tint-Waschungen sind "Dark Tint Storm" (DKTST), "Dark Tint Mandarin" (DKTMN), Dark Tint Charcoal (DKTCC), Dark Tint Army (DKTAM). Die Tint-Waschungen haben relativ wenig Distressing, aber einige Auswaschungen und zum Teil sind sie auch kräftiger im Farbton als die Vintage-Waschungen.

Fälschungen

Emerald Rice wurde als Luxuslabel entwickelt und entsprechende Materialien werden dafür verwendet. Die Emerald Rice Jeans sind aus teurem Denim gefertigt, der außerdem noch mit aufwändigen Finishings versehen wird. Daher ist es durchaus realistisch, das auch diese Jeans gefälscht werden. Jedoch war nicht abzusehen gewesen, dass die Emerald Rice Jeans nicht so gut ankommen bzw. im Gegensatz zu den sehr erfolgreichen Seven for all Mankind Jeans eher ein Ladenhüter sein würden. Eine Jeans kann aus noch so teuren Materialien gefertigt sein - wenn niemand die Jeans haben will, ist sie nichts wert, denn der Preis ergibt sich durch die Nachfrage.
Ob es wirklich Fälschungen von den Emerald Rice Jeans gibt, lässt sich bisher nicht mit Sicherheit sagen, aber die Jeans auf den folgenden Fotos sieht im Vergleich anders aus als die anderen Emerald Rice Jeans, daher wird sie hier als potentielles Emerald Rice Jeans Fake eingestuft:

Die Waschung sieht unnatürlich aus - besonders im Bereich der Oberschenkel. Das Distressing im Bereich der Taschen ist eckig - meist ein Anzeichen für eine Fälschung. Natürlicher Abrieb ist normalerweise nicht eckig und bei den Luxus-Jeans von Emerald Rice werden die Jeans von Hand bearbeitet, um ein möglichst natürlich wirkendes Distressing zu erzeugen und das hier sieht nicht sehr natürlich aus. Die Stickerei auf den hinteren Taschen wirkt fehl am Platz, der Bogen beim Stitching ist kaum vorhanden und sieht auch von den Farben her nicht stimmig aus, da das Garn für die sonstigen Nähte andere Farben aufweist.
Das alles spricht nicht wirklich für eine $300 teure Edeljeans, eher für "Made in Asia".