Emerald Rice by 7faM
Das Tochter-Label von Seven for all Mankind - "Emerald Rice" - wurde Ende 2006 vorgestellt und kam dann bald darauf auf den Markt. Es war geplant, mit "Emerald Rice" an die Erfolge der Seven for all Mankind Jeans anzuknüpfen und ein neues Luxus-Label auf die Beine zu stellen, aber das funktionierte nicht so, wie es sich die Macher erhofft hatten. Die Reaktionen auf Emerald Rice waren verhalten, Waschungen und Design konnten die Klientel nicht ausreichend von sich überzeugen.
Wie schon von den Basics für Seven for all Mankind, Rock & Republic, True Religion und William Rast bekannt, soll es für Emerald Rice by Seven for all Mankind auch eine kleine Übersicht über die einzelnen Merkmale geben, aber nicht so ausführlich. Diese Basics befinden sich auf den folgenden Unterseiten.
Die Entstehung von "Emerald Rice by Seven for all Mankind"
Einige Konkurrenten waren der Meinung, Seven for all Mankind hätte an Qualität und Exklusivität verloren, seitdem es so bekannt wurde, aber nun brachte das Unternehmen ein Tochterlabel auf den Markt, das nur in wenigen HighEnd-Stores erhältlich sein soll. Noch in 2006 begann die Auslieferung der Emerald Rice Jeans Kollektion, deren Modelle mit Ultra-Premium-Waschungen, starken Distressings und Luxus-Finishings versehen sind - und mit den entsprechenden Preisen.
Für das Frühjahr 2007 plante 7 For All Mankind den Verkaufstart seines neuen Denim-Labels Emerald Rice, um mit neuen Waschungen und Finishings den Markt zu erobern. Das Label soll die gleichen Modelle für Damen und Herren führen wie Seven for all Mankind, aber dennoch ein eigenständiges Label sein. Auf den Etiketten steht: "Emerald Rice, Division of Seven For All Mankind" und ein dekorativer Print auf der Innenseite des Hosenbunds weist ebenfalls darauf hin.
Als Begründung für die Lancierung des Tochterlabels sagte Rick Crane, President of Sales and Merchandising bei Seven For All Mankind "Der Trend bei Jeans ist momentan "clean and dark", mit dem wir bei Seven for all Mankind sehr erfolgreich sind. Daher glauben wir, das es an der Zeit ist, etwas völlig anderes zu machen und wollen etwas neues probieren."
Crane hatte mit Alfredo Settimio, dem Gründer und Eigentümer des Labels Great China Wall am Design der Emerald Rice Jeans gearbeitet. Die Emerald Rice Jeans sind die zweite Zusammenarbeit der beiden Firmen. Bereits in 2005 hatten Great China Wall und Seven for all Mankind eine "Seven for all Mankind by Great China Wall" - Kollektion herausgebracht. Bei den Emerald Rice Jeans steht Great China Wall nicht mit auf dem Label, aber das Unternehmen erhält Lizenzgebühren aus dem Verkauf der Kollektion.
Für die Emerald Rice Kollektion wird ein neuer, locker gewobener Denim aus Japan verwendet, der auf alten Maschinen hergestellt wird. Neben Stickereien werden die Modelle während der späteren Bearbeitung mit weiteren Elementen versehen, z.B. Gebrauchspuren wie Abrieb, Risse, gezielte Verfärbungen, Sand-Finishings etc.
Die Herren-Jeans sind erhältlich in den bewährten 7 for all Mankind Jeans - Modellen wie Straight oder Relaxed Fit. Die erste Kollektion umfasst Rinse-Camouflage-, Vintage- sowie Tint-Waschungen. Elemente mit Wiedererkennungswert sind z.B. eine einzige Gürtelschlaufe an einigen Modellen, die aus einem luxuriösen Material wie edlem Rinds- oder Antik-Leder besteht. Die bogenförmige Stickerei auf der Gesäßtasche, von der seitlich ein Faden herabhängt, ist als subtiles Statussymbol gedacht.
Der durchschnittliche Preis für den bei Emerald Rice verwendeten Denim pro Meter liegt zwischen $10 - $16 und ist damit um die Hälfte teurer als der Denim, der für die Seven for all Mankind Jeans verwendet wird. Da auch eine Menge Handarbeit (z.B. beim Finishing) erforderlich ist, soll die Emerald Rice Kollektion in den ersten Saisons nur in ca. 50 bis 60 HighEnd - FashionStores vertrieben werden. Crane bestätigte, dass Barneys New York, Theodore, Atrium, E-Street-Denim, American Rag, Kitson in Los Angeles und Fred Segal in Beverly Hills die Kollektion bereits in ihr Sortiment aufgenommen haben.
Die Preise der Emerald Rice Jeans liegen zwischen $225 und $395, bedruckte T-Shirts liegen preislich bei $80 und Cashmere Hoodies bei $495. Rick Crane sagte, er gehe davon aus, im ersten Jahr einen Umsatz von $ 2 - 3 Millionen Dollar mit Emerald Rice Kollektion zu erreichen.
Jedoch war Emerald Rice bisher nicht so erfolgreich, wie sich die Macher das erhofft hatten.
